Toute La Fonction Marketing - Savoirs, Savoir-Faire, Savoir-Etre

ce livre couvre l'ensemble de la fonction marketing : les savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing. les savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace, segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget. les savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif. ses atouts sont : - un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing. - une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés. - un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application.